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雷沃重工获“中国农业装备第一品牌” 品牌价值335.56亿_0

2019-06-08 14:04编辑:admin人气:


  2015年,在全球最大的德国汉诺威展会上,雷沃重工正式向全球发布了阿波斯拖拉机动力换挡系列产品,并在与国际顶尖品牌拖拉机同台竞技中,获得了欧洲年度拖拉机银奖,这是国内农机产品获得的首个国际奖项。欧洲年度拖拉机评选活动始于1998年,是由欧洲农机专业杂志TRATTORL发起的,每年从世界范围内评选优秀的拖拉机产品授予奖项。评审团则由来自欧洲23个国家的拖拉机行业专业杂志记者组成,通过对入围车型进行专业的实地测试,在发动机、变速箱、舒适度、敏捷度、创新技术等方面进行投票,最终评选出获奖产品。

  近日,被誉为中国品牌奥斯卡年度颁奖的中国品牌年度大奖评选在北京揭晓,雷沃、国航等35个活跃在2015年度中国经济舞台的领军品牌当选。笔者在颁奖大会现场获悉,该奖项由业界权威机构世界品牌实验室颁发,雷沃品牌以其突出表现被主办方评为中国农业装备第一品牌。

  据了解,中国品牌年度大奖的评判标准是品牌影响力,迄今已经连续举办了12年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,涉及100多个行业近3000个品牌的消费偏好,深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。根据世界品牌实验室的影响力评价体系,雷沃农业装备无论是市场占有率还是品牌认知度、品牌创新力、品牌满意度、品牌忠诚度都为中国农业装备第一品牌。

  自2004年起,全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室每年公布一次中国500最具价值品牌排行榜。在这份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,雷沃品牌价值一直以跨越式的速度增长,从2008年的70.15亿元到2015年的品牌价值335.56亿元,7年增长近5倍,也使得雷沃成为近年来国内品牌价值增长最快的品牌之一。

  历经17年的快速发展,雷沃重工已经累积了优秀的品牌资产,成为行业内最具市场竞争力的品牌之一。特别是近年来,作为国内机械装备制造业的龙头骨干企业,雷沃重工在全球研发、中国制造、全球分销的特色发展模式下,通过战略布局全球资源,深化四个转型(即企业由制造业向制造服务业转型、技术由全球低端向全球中高端转型、产品由小型向大型转型、市场由国内向全球转型),加快向全球价值链中高端跨步攀升,推动了业务的持续稳步发展,雷沃品牌影响力持续攀升。

  2015年10月,在青岛举行的中国国际农业机械展览会上,雷沃重工举行了品牌形象升级发布仪式,正式向全球发布全新品牌标识,对雷沃品牌进行了再定义。对于全新发布的雷沃品牌,雷沃重工明确了世界非公路行走机械装备领先品牌的定位。不满足于中国农业装备第一品牌,将雷沃品牌打造成为中国农业装备首个世界级品牌,成为雷沃重工的下一个目标。

  随着全球化战略的提速,雷沃重工近两年加快整合全球高端优质资源,先后完成了对多个全球领先品牌的战略并购。2014年,雷沃重工以全资收购的方式完成了对欧洲百年品牌阿波斯的收购,这个有着119年悠久历史的品牌堪称一代经典,拥有很深的品牌沉淀和技术积累。2014年12月,又全资收购了高端农机具品牌马特马克(Mater-Macc)。

  在这些世界级品牌和产品新面孔进入到雷沃的品牌序列后,雷沃品牌价值获得了极大的提升。2015年9月15日,雷沃阿波斯集团公司在意大利挂牌成立,整合雷沃欧洲研发中心、阿波斯、马特马克资源,形成全价值链的业务运营平台,成为雷沃向国际高端农业装备市场迈进的重要支撑。

  相信,在稳步走到国际舞台上与外资品牌正面较量的同时,雷沃品牌在全球范围内的品牌价值也将得到进一步提升。

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  关于世界品牌实验室

  世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主、欧元之父罗伯特蒙代尔(Robert Mundel)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团(iceo.com)。

  该实验室致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

(来源:未知)

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